若者が憧れる観光地に再生。
長年、国内外から観光客を集めてきたこの観光地。
しかし近年は、来訪者の高齢化が進み、
若年層の姿はほとんど見られなくなっていました。
景観や資源は変わらない。
それでも若者に選ばれない理由は、
「知られていない」のではなく、「憧れの文脈にいない」ことでした。
そこで行ったのは、
観光地を”説明する”発信から、
「体験したくなる瞬間を切り取る」発信への転換です。
中心に据えたのはTikTok。
観光情報や歴史解説ではなく、
・夜のライトアップ
・期間限定イベント
・友人同士で楽しむリアルな体験
といった、感情が動くシーンに絞って発信しました。
さらに、夜景演出や音楽イベントなど、
若者が「行ってみたい」「撮りたい」と感じる体験を現地で強化。
SNSで見た世界観を、そのまま現地で味わえる設計にしました。
その結果、
若年層の来訪者は前年比 ＋70%！
滞在時間と消費額も伸び、
地域全体への経済波及効果は30億円規模に拡大しました。
この観光地は、
「昔からある場所」から
